“直播第一城”争夺战：李佳琦作为特殊人才落户上海

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（“直播第一城”争夺战：李佳琦作为特殊人才落户上海）

　　电商主播人才正迎来“春天”。

　　6月29日，上海市崇明区人社局近日发布崇明区2020年第一批特殊人才引进落户公示名单，网红直播电商博主李佳琦赫然在列，且位列名单首位。其申报单位为上海琦圣管理咨询有限公司。启信宝数据显示，该公司成立于2019年6月，李佳琦为该公司最大股东，持股比例99%。

　　上海落户有多难？以适用大多数普通上班族的居转户落户方式为例，通常而言，需持有居住证满7年，同时参加城镇社会保险满7年并在上海缴纳个人所得税，还要在上海被评聘为中级及以上专业技术职务或者具有技师(国家二级职业资格证书)以上职业资格，且专业、工种与所聘岗位相对应。

　　而此次上海主动给李佳琦上“沪籍”，背后正是其剑指电商直播之都的野心。今年3月，阿里巴巴在《2020淘宝直播新经济报告》中评选出了十大淘宝直播之城，杭州、广州、连云港位列前三，宿迁、上海、北京、深圳、成都、苏州、金华位列榜单第4-10名。如今，多地正加速吸引电商直播人才，欲打造“电商直播第一城”。

　　上海瞄准“品牌直播第一城”

　　直播电商的浪潮之中，经济重镇上海处在风口浪尖。

　　根据淘宝数据，在国内一线城市中，上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模，均为全国第一，已迅速成为具有旗舰意义的“品牌直播第一城”。

　　2020年以来，直播电商的势头正旺，上海亦动作不断。今年4月，上海制定了《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020—2022年)》，提出将集聚“100+”创新型企业，推出“100+”应用场景，打造“100+”品牌产品，突破“100+”关键技术，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的“在线新经济”发展高地。

　　在这份文件中，上海尤其提及了品牌营销的重要性。《方案》强调，要开展品牌网络营销推广行动。鼓励支持骨干企业与网络平台、行业组织加强联动，通过信息消费节、云上购物节、创意设计周等系列活动，促进产品和服务的市场推广，做到线上线下融合发展，打造独具特色的知名品牌。

　　“品牌营销”是上海的一贯优势。实际上，早在2018年，上海就曾打响“上海购物”品牌计划，为建成具有全球影响力的国际消费城市。2019年上海社会消费品零售总额达1.35万亿元，且连续三年稳居全国城市首位。

　　今年5月，上海隆重举办“五五购物节”，并于5月4日进行近4小时的全球大直播。参与本次“五五购物节”的线上商家超过52万家，线下商家超过10万家，观众达2亿人次，各类平台和企业发放优惠券超过240亿元。购物节的撬动效应亦十分明显，据上海市商务委主任华源介绍，“五五购物节”重点监测样本企业零售额同比增长10.3%，环比增长27.9%。南京东路、陆家嘴、徐家汇、五角场等商圈销售额环比分别增长3.2倍、2.8倍、3.3倍和1.3倍。

　　电商主播纳入多地重点引进人才清单

　　多地欲打造“电商直播之都”，电商主播的人才缺口也在迅速扩大。

　　根据智联招聘和淘榜单发布的《2020年春季直播产业人才报告》，春节后复工一个月内，直播相关岗位的招聘职位数量同比上涨83.95%，招聘人数增幅更是达到132.55%。21世纪经济报道记者注意到，2020年以来，包括济南、义乌、杭州等地在内的多座城市都加速出台针对电商主播人才的吸引政策，其中不乏真金白银的优待举措。

　　其中，电商主播正式“转正”是不可忽略的时间节点。今年5月，人社部拟发布10个新职业，其中就有“互联网营销师”，还增设了“直播销售员”工种。其定义是在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行多平台营销推广的人员，也就是带货主播。李佳琦、薇娅这些电商主播迎来“转正”，有了正式“工种”。

　　自此之后，多城纷纷出台吸引电商主播的举措。记者梳理发现，购房、租房、税收、现金奖励等方面的优惠是重要吸引手段，电商主播已纳入多地重点引进人才清单。

　　房屋租售优惠方面，广州市花都区近日出台了《广州市花都区扶持直播电商发展办法(2020-2022)》，并计划开展千人(主播)千店成长计划，为广州“四上”企业年带货量超1000万元、2000万元、5000万元以上的优秀网红主播(拥有知名平台粉丝量50万以上)，最高分别给予10万元、30万元、50万元购房奖励，优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。此外，每年还将评选10名“花都网红”，给予按市场价70%租购人才安居用房的奖励。

　　税收优惠方面，福建泉州开发区选择通过个税返还来激励电商主播成长。泉州开发区管委会近期出台的《关于扶持电子商务发展的若干措施》提及，开发区将对年带货1000万元以上的网红达人，且在开发区缴纳个人所得税（工薪所得）5万元以上的，将按其依法缴纳的个人所得税对区级财政贡献的50%给予相应奖励。

　　义乌吸引主播人才打起了“组合拳”。义乌在6月22日发布的《义乌市加快直播电商发展行动方案》中强调，义乌将进一步完善扶持政策，对知名直播平台、规模网红服务机构、自带流量的“网红”等，在金融、税收、人才购房、子女入学等方面给予支持。义乌还将每年统筹安排财政扶持专项资金，全力支持直播电商新业态的发展。

　　据悉，杭州市余杭区也曾发布直播电商政策，明确对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定，按最高B类人才（国家级领军人才）享受相关政策。

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